【魅力鹰城 汝瓷之源·文创篇】平博文创上新，你get了吗
2024-11-19
制图：陈腾飞
南昌宁女士在平博购买冰箱贴
汝瓷天青釉荷叶口瓶冰箱贴
汝瓷拿铁，一杯千年
平顶山博物馆护照
平博汝瓷、印章冰箱贴
好吃的3D巧克力文物
□本报记者 朱碧琼 文/图
国博凤冠冰箱贴一“冠”难求，小孩哥用冰箱贴在家搭了座博物馆，小红书冰箱贴笔记突破300万篇······近日，冰箱贴频繁登上热榜热搜，成为当之无愧的文创新顶流。平顶山博物馆（以下简称平博）趁势推出一套独具特色的汝瓷冰箱贴，成为游客打卡新宠，有市民以此为灵感，制作了同款文物咖啡。平博新添的两台3D自助打印机也成了显眼包，引得游客纷纷上前体验，感慨平顶山文创已经进入next
level（下一层级）。
汝瓷冰箱贴 “磁吸”年轻人
11月16日，天晦微雨。平博一楼，不时有游客被鹰蕴制造社文创商店展柜里琳琅满目的文创产品吸引，驻足拍照或选购。
江西南昌的宁女士对新上架的汝瓷冰箱贴一见钟情，果断入手了两枚。“之前买的冰箱贴不是金属就是塑料的，而这个是汝瓷文化发源地匠人烧制的汝瓷，很美、很有代表性。”宁女士说。
宁女士是名文创爱好者，今年40岁，每到一个城市必逛博物馆，冰箱贴是她购买最多的纪念品。她向记者展示了自家冰箱的图片，灰色立面上，20多枚冰箱贴勾勒着她的“文化足迹”。
据了解，汝瓷冰箱贴共3枚，分别为鹳鱼石斧图彩陶缸、汝瓷天青釉玉壶春、汝瓷天青釉荷叶口瓶，由汝州汝瓷小镇的匠人耗时两三个月反复打磨而成。冰箱贴有成人手掌大小，状如剖开的半个花瓶。平博文创部主任方靖媛说，这套冰箱贴的原型都是流量担当，鹳鱼石斧图彩陶缸居64件不可出国展出的珍贵文物之首，玉壶春瓶、荷叶口瓶也都是汝瓷经典器型，早已沉淀出不小的国民度，不但受到游客青睐，还得到了同行肯定。在8月底呼和浩特第十届博博会（中国博物馆及相关产品与技术博览会）上，陶瓷材质冰箱贴仅此一家，30多枚样品很快被抢购一空。鹰蕴制造社店员刘延红说，这套汝瓷冰箱贴10月份在平博上架，当月就卖了上百枚，其中荷叶口瓶最受欢迎。
“完全还原了文物特性！瞅瞅这冰裂纹、蝉翼纹，质感不输南京博物院的‘小粉炉’！”22岁的市民袁女士说，闺蜜被朋友圈种草了这套汝瓷冰箱贴，托她代购寄到宝鸡，到店见到实物后，她也心动了，觉得看起来很像乾隆最爱的壁瓶，“买回去插花、放水果叉也不错”。
“10块钱就能把镇馆之宝带回家，很划算。”河北石家庄的白女士也是文创达人，当天她被鹰蕴制造社的玉鹰等印章冰箱贴吸引，觉得它们既有纪念意义又有文化价值，很适合作为伴手礼。而且配文也有意思，例如漆木方耳杯的配文是“人生如梦
一樽酒醒万事休”，“emo的时候看看，很治愈”。
相关数据显示，文创产品消费人群中，90后、00后占比超过78%。方靖媛说，平博主动向年轻人的审美意趣、话语体系靠拢，通过创新表达打造“记忆点”，将高冷文物变为有趣萌物。“创新的同时，我们会把好关，确保产品体现文物特性，传承文物背后的文化内涵。”
据方靖媛介绍，目前平博在售冰箱贴共有15款，价格在10元至49元不等，还有两款正在研发。
3D文物打印 好吃又好玩
随着数字化、智能化技术的发展，平博不断拓宽文创表达的新边界，引入VR、3D自助打印机等，让人们在互动式、沉浸式的体验中更直观地触及历史，收获多重快乐。
11月16日，鹰蕴制造社旁新添的两台3D自助打印机前，不时有参观者上前体验，或打印巧克力，或打印塑料玩具。
市民田女士扫码选择文物模型后，随着机械臂来回移动，巧克力浆如同马良的神笔，层层堆叠，逐渐勾勒出碗的形状。她3岁的儿子罗珺奕不时发出惊叹。5分钟后，巧克力版花口三足洗出炉了，高三四厘米，细节毕现。
“很逼真，都舍不得吃了。”田女士说，看着平时躲在玻璃柜中的文物，在眼前一点点变成触手可及的食物，感觉很奇妙。
随后，两岁半的马依依也在妈妈的陪伴下，亲眼见证了罗子戊链壶从3D打印机里“长”出来的过程。小家伙大眼睛瞪得圆圆的，兴奋地直喊：“巧克力，好吃！”
目前，平博3D自助打印机能打印龙形玉佩、花口三足洗、罗子戊链壶、三足鼎4款馆藏文物及多款卡通造型。方靖媛说，把文物通过现代科技缩小成游客掌中宝，让人们在视觉、味觉、嗅觉上感受文物的魅力，也满足了年轻人追求新鲜感和科技感的小心思。
与3D打印机同样受欢迎的还有平博护照。这本红棕色小册子印有10款明星展品和8个方言短语，游客可以挑战方言，收集展品同款图章。
“就像在游戏里接了隐藏任务，很好玩！”来自长春的张先生说，集章这事儿，比自拍更文艺、更有仪式感。
19岁的刘瑞是信阳人，来平顶山参加比赛的她趁周末来平博打卡。她对护照上的方言很感兴趣，说“不老盖”“地儿蹦”和信阳方言“腿包”“地儿走”挺像，自己“只能通过这两关”。
方言是了解地方民俗文化的活化石。方婧媛说，随着普通话的普及，使用方言的人数逐渐减少，把方言融入博物馆护照是一次有益尝试，让游客们在趣味互动中了解平顶山本土文化，解锁乡音密码，带几句地道的方言回家，加深对平顶山的印象。
此外，平博的各种节庆活动以及节日限定盲盒，引导用户动手参与，通过虚拟场景和VR眼镜，让万余人亲身体验了发现“国宝”的快乐。
咖啡+汝瓷 一口喝千年
除了充当文化推介官，文创也逐渐成为年轻人的社交媒介。打卡、分享、传播，大家把文创带回家的同时，也悄然为博物馆拉来了新的粉丝。
11月17日，在市区建设路中段的一家咖啡店内，微缩版玉壶春瓶静静漂浮在香浓的拿铁上，市民李女士忍不住拿起手机一顿狂拍，说喝的是咖啡，品的却是鹰城文化，“一口喝千年”。
28岁的咖啡师满满说，看到朋友分享的平博汝瓷冰箱贴后，她突发灵感，网购了数枚雕花针，准备自制同款咖啡。尝试数次后，她对自己用雕花针勾勒出的图案都不太满意，又和小伙伴一起制作了模具，用手工撒粉的方式，完成了这款创意咖啡。“这也算和中国文化联名了。”满满说，平顶山是汝瓷文化发源地，希望通过这种方式，让汝瓷文化更加立体地被品味和感知。
“汝瓷冰箱贴真的长在我的审美上。”市民田世越刚刚参加工作，她化身拼图大师，用平博的15款冰箱贴拼出了平顶山地图，还拿汝瓷冰箱贴和凤冠冰箱贴等网红爆款玩起了叠叠乐。她说，希望这些拼图能撩开历史的一角面纱，吸引大伙儿继续挖掘，关注文物的前世今生。
好的文创作品就像一座桥梁，唤醒了博物馆文物，也引起了游客的共鸣。平博馆长尚彬说，青年人对文创的偏爱背后，是坚定的文化自信。他们不再是单向接收者，而是选择借助社交平台等，用新潮的方式呈现、解读、传播中国传统文化，吸引更多人去了解文物背后的故事，“这是一场精彩的双向奔赴”。
数据显示，2023年中国文创产品市场规模已达163.8亿美元，增速为13.09%。尚彬说，文创产品已经成为一种新的消费热点。自2021年6月正式运营以来，鹰蕴制造社已上架230多款、9000多件（套）文创产品。今后，平博将继续坚持守正创新，打造更多高辨识度、有本地特色的文创产品，将鹰城的美丽与魅力融入其中，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，让文物真正活起来，助力更多人窥见鹰城范儿。
统筹：王冬梅
执行：董佳理
视觉：李永伟 王玉
